目前電商平臺的高速發(fā)展，各大電商平臺之間的競爭尤為的激烈，增大新流量，培養(yǎng)老客戶是提高自身競爭力尤為重要的一點(diǎn)。而優(yōu)惠券的發(fā)放是拉新引流與盤活老客戶的重要手段，但是優(yōu)惠券的隨意發(fā)送可能會適得其反，個(gè)性化的投放是提高優(yōu)惠券使用率的重要技術(shù)。

本次項(xiàng)目使用京東平臺用戶優(yōu)惠券使用數(shù)據(jù)，來探究各個(gè)用戶群體對于優(yōu)惠券的使用情況從而來保證優(yōu)惠券投放的使用率。主要利用三大方面維度特征來進(jìn)行模型的搭建：一、商品特征：商品的銷售價(jià)格、商品其他折扣等；二、消費(fèi)者特征：用戶單次購買商品數(shù)量、用戶購買商品價(jià)格總額等；三：優(yōu)惠券特征：優(yōu)惠券折扣持續(xù)時(shí)間、優(yōu)惠券適用商品數(shù)量。根據(jù)這些維度數(shù)據(jù)，來預(yù)測用戶是否會使用優(yōu)惠券，從而達(dá)到優(yōu)惠券智能發(fā)放系統(tǒng)，提高優(yōu)惠券的使用效果。