倫敦大學(xué)學(xué)院市場營銷專業(yè)介紹

倫敦大學(xué)學(xué)院市場營銷專業(yè)介紹

市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。美國市場營銷協(xié)會給出過專門的定義：市場營銷是創(chuàng)造，傳播，交付和交換那些對顧客，客戶，合作伙伴和社會都有價值的市場供應(yīng)物的活動、制度和過程。當一方考慮通過各種方式促使另一方做出預(yù)期的反應(yīng)(如購買)時，就產(chǎn)生了營銷管理。可以把營銷管理看成藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合――選擇目標市場，并通過創(chuàng)造，交付和傳播優(yōu)質(zhì)的顧客價值來獲得顧客，挽留顧客和提升顧客的科學(xué)與藝術(shù)。

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